Ecommerce & Data Analyst

Belén
Castaño

Business Intelligence · Digital Analytics · LATAM Fashion Retail

4 años transformando datos de canales digitales en decisiones de negocio. Especializada en conversión, eventos comerciales y customer journey en retail fashion.

GA4 Power BI SQL Looker VTEX Magento CRO Forecasting
Ver proyectos Contacto →
📊
800K+
sesiones mensuales monitoreadas
🛒
+200%
revenue en eventos comerciales vs. días normales
⚡
2h → 30min
tiempo de reporting semanal automatizado
📦
6.000+
SKUs gestionados en 5 mercados LATAM

Herramientas

Stack tecnológico

Plataformas y herramientas que uso para analizar, visualizar y comunicar datos.

📉
GA4
Web Analytics
📊
Power BI
BI & Dashboards
🔍
Looker Studio
BI & Dashboards
🗄️
SQL
Data Query
📋
Excel Avanzado
Análisis
🛒
VTEX
Ecommerce
⚙️
Magento
Ecommerce
🛍️
Shopify
Ecommerce
📣
Google Ads
Performance
📱
Meta Ads
Performance

Portfolio

Proyectos de datos

Análisis y visualizaciones que muestran cómo trabajo con datos reales de ecommerce fashion.

📊
Power BISQLGA4

Dashboard de Conversión Ecommerce

Análisis del funnel completo con segmentación por canal, dispositivo y categoría. Identifica drop-offs y oportunidades de mejora UX.

5KPIs clave
5Canales
LiveFiltros
Ver demo GitHub
🔮
PythonSQLForecasting

Forecasting de Demanda Fashion

Modelo de predicción semanal por categoría incorporando estacionalidad del sector moda y calendario comercial argentino.

12Categorías
±8%Error prom.
SemanalHorizonte
GitHub
A 20% Clase A Clase B Clase C Clase D 📦
SQLExcelLooker

Performance de Catálogo ABC/XYZ

Clasificación de SKUs por rotación y variabilidad de demanda. Detección de canibalización, quiebres de stock y oportunidades de mix.

3K+SKUs
4Segmentos
RealCaso
GitHub
Organic Paid Social Email 63% 45% 84% 📡
GA4LookerSQL

Análisis de Atribución Multicanal

Comparación de modelos de atribución (last click vs data-driven) para entender la contribución real de cada canal al revenue.

5Canales
3Modelos
SemanalGranularidad
GitHub

Trayectoria

Experiencia profesional

Feb. 2023 — Presente

Analista Ecommerce & Comercial

Isadora Argentina — Blue Star Group

  • Monitoreo y análisis del canal digital con +800K sesiones/mes — elaboración de reportes ejecutivos semanales reducidos de 2h a 30min mediante automatización.
  • Planificación y ejecución de 3 eventos digitales anuales (Hot Sale, Cyber Monday, Glam Days) con resultados de +200% revenue y CVR duplicado (0,9% → 1,8%).
  • Gestión del customer journey en catálogo de +3.000 SKUs activos: publicación de productos, activación de promociones y seguimiento del funnel en GA4.
  • Planificación de newsletters y coordinación con CRM para segmentación de audiencias, con foco en retención y CLV.
  • Implementación de estrategias SEO on-page en Magento y optimización de fichas de producto para mejorar conversión orgánica.
  • Seguimiento de métricas clave: CAC, ROAS, CVR, AOV, revenue y margen, con generación de insights para decisiones comerciales.

Jun. 2021 — Ene. 2023

Coordinadora de Catálogo Ecommerce

Isadora & Todomoda — Blue Star Group

  • Lideré la estrategia de catálogo digital para 5 mercados de LATAM (AR, CL, MX, PE, BR), gestionando +6.000 SKUs entre ambas marcas.
  • Gestioné y optimicé fichas de producto en Magento: títulos, meta descriptions, estructura de contenido y enlazado interno, con impacto directo en posicionamiento orgánico.
  • Implementé carga masiva de productos mediante APIs, reduciendo el tiempo de catalogación de días a horas y eliminando errores manuales.
  • Analicé visibilidad orgánica y performance de categorías por mercado, generando reportes para apoyar decisiones de catálogo.
  • Coordiné con equipos técnicos y de performance marketing para alinear el catálogo con campañas pagas y lanzamientos de temporada.

Contacto

Hablemos pronto

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✉ castanobelen@gmail.com 💼 LinkedIn 🐙 GitHub